对Autocad打击盗版行动的剖析与评述微耕机

2022-08-30 05:46

对Autocad打击盗版行动的剖析与评述

对Autocad打击盗版行动的剖析与评述 2011年12月09日 来源: 最近,autodesk公司在中国加大了打击盗版软件的力度,不少城市都发布了有关文件,要对autocad盗版问题进行专项执法检查,对于工矿企业和工程勘查设计单位重点检查,查出盗版事实要给予正版软件市场价格的2-5倍的罚款。红头文件力度十分巨大,为达到打击盗版效果,还将要求新闻单位跟踪报道。 autocad盗版问题在中国由来已久,打击autocad盗版的打击面是相当大的。本文将介绍autocad盗版的形成过程,并客观地分析其中所体现的autodesk公司高明的市场策略,并为制造业企业呼吁一种合理解决autocad盗版问题的途径。 一.制造业企业使用盗版autocad软件的形成过程与原因 制造业企业使用盗版autocad软件是一个长期、复杂的问题,可以归结为以下原因: 1.从1985年起,中国企业开始使用cad软件?994年的十年间,大多数企业还没有建立版权意识,许多企业领导甚至还不知道软件需要用钱买。而在当时,国产自主版权软件还不太成熟,当时市面可以找到的cad软件就是autocad,而且都是盗版,所以,大多数企业都安装了autocad。 2.autocad有二次开发工具,因此,不少企业进行了二次开发,能够基本满足显示汉字,生成标题栏、尺寸的功能。于是,在没有更好选择的情况下,一些大企业开始普及autocad。 3.随着使用autocad软件的企业增多,出版商发现出版有关书籍有利可图,于是,autocad书籍漫天飞,还有各式各样的学习软件。这样更加促进了autocad软件的使用。 4.高等学校逐渐在制图教学和课程设计中进行计算机制图教学。在94年以前,基本上没有别的选择,学校就使用了autocad作为教学软件。学生学了autocad,毕业后分配到企业,如果企业有autocad,当然就用上了。如果企业没有autocad,就会推荐使用autocad。 5.由于autocad一直宣传自己是软件开发平台,所以国内许多科研单位和软件企业纷纷在autocad上开发了各种各样的二次开发cad软件。这些软件的共性是能够将autocad软件与各行业的标准联系起来,引进一些设计功能和图库。客观上,autocad及二次开发软件的应用给企业和科研单位在当时带来了实惠,为提高企业的设计效率和推进企业的技术革新起了一定作用。但是,这些软件企业在卖自己的二次开发软件的同时,由于企业的承受力有限,而正版的autocad价格太贵,企业承受不了,因此,大部分autocad二次开发软件商都帮助制造业企业装了盗版的autocad软件,一般也没有明确向企业声明这是盗版。而这正是形成今天制造业企业大量使用盗版autocad软件的重要原因。 6.很多企业在招聘、选拔时,都把autocad水平作为一项要求,这更加促使企业使用autocad。另外,目前人才流动性较大,许多人为了以后好找工作,也积极的学习和使用autocad,并向企业积极推荐。 事实上,正是由于autocad大量被盗版,才使得autocad在中国市场上战胜了同是美国产品的功能很强的cadkey、microstation等软件,使得autocad在中国cad市场上逐渐先入为主,占领了很大的市场。 随着国家启动cad应用工程,制造业企业逐渐认识到了版权问题。许多企业逐渐开始购买国产的自主版权cad软件。但是免费大餐的诱惑还是吸引了许多企业继续使用autocad软件。 二.盗版是autodesk公司一种高明的市场营销策略 表面看起来,大量软件被盗版,autodesk公司当然是最大的受害者。但是,仔细分析,audesk公司恰恰是最大的受益者。 软件是知识型的产品,其开发成本和营销成本较高,而生产成本很低。如果软件被盗版,对于一个中小规模的软件公司,可能是一个灭顶之灾。但是,对于资金实力雄厚的autodesk公司,则不然。autocad软件被盗版,虽然在短期内造成正版软件销售受影响,但是autodesk采用放长线、钓大鱼的方法,达到了短期内迅速占领市场的效果,营销成本也大大降低。而且autocad的主要市场在国外,开发成本已经从国际销售额中得到了补偿,在中国所需要支出的开发成本也不高。因此,autodesk公司在中国采用的是低成本和扩大市场占有率的市场营销策略。 这个市场策略的实质是,先听任autocad软件在相当长的一段时间(十年)内被盗版,让大家用,一旦用习惯了,形成了大量的dwg文档,用户想改也改不了。同时,开放平台、培养二次开放商、出版书籍、扶持学校,使用各种方法全面出击,提高市场占有率,挤跨竞争对手。到自己已经取得绝对的竞争优势以后,再大张旗鼓宣布打击盗版,把前几年没有挣的钱挣回来。 市场占有率对于软件行业的竞争实在是非常关键,因此,大型软件公司往往不惜一切代价扩大市场占有率。微软将ie浏览器主动免费打包在操作系统的做法,尽管受到美国及全世界的谴责,但是却打倒了netscape。而autocad在中国第一次大规模提出打击盗版是在1997年,此时autocad的盗版已经占领了大部分的市场。

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