网络直播社交向左电商向右电视发射机

网络直播：社交向左电商向右

目前，中国在线直播平台数量接近200家，直播App已有108个获得融资。被资本追捧的直播市场中，乐视、芒果TV、暴风影音等各大公司悉数进入。而近日腾讯携社交势能加入伊始，就显示出与早已耕耘其中的优酷不同的做法，鉴于腾讯和优酷所属之阿里巴巴的江湖地位，也就显示出了网络直播中社交和电商的不同走向。

腾讯主打社交

NOW直播是5月由腾讯官方出品的移动直播App，用户可以随时随地通过移动设备，直播此刻身边美好的瞬间，让全平台的用户观看，还可借助QQ、微信、空间等渠道分享给好友。此前，腾讯在4月推出了腾讯直播和企鹅直播，5月将直播功能添加到新版QQ空间中。

上线不到一个月，在App store中的排行社交类别中，NOW已升至为纯直播应用第三名。腾讯有关方面对《人民邮电》报记者的提问给予的书面答复中称：Now——立即、现在，分享此刻，是年轻用户非常热衷的新的生活方式。该款App的三大特点是可以利用QQ、微信等入口，获取海量精准用户；定位年轻用户，匹配直播用户群；瞄准泛娱乐直播领域，符合QQ娱乐化特性。可以想象的场景是，用户可以用QQ、微信登录NOW，并分享到相应的平台，形成好友关系链间的交流；NOW计划创建不同话题供用户选择直播内容，同时更便捷地找到拥有相关直播兴趣的用户。据腾讯介绍，近期将会有新版本更新，进一步搭建社区化氛围。

6月7日，《择天记》开机发布会举行时，主持人通过腾讯NOW独家直播了发布会现场，揭秘明星幕后工作。据统计，当天共直播时长120分钟，约有82.7万人观看直播，送出礼物11万份，其中特别定制的礼物小短剑送出超过5万份，整个直播过程互动量总共达到829万次。

此前的520当天，QQ空间发起连续24小时马拉松式接力直播，总计108位表演者，直播参与互动的不仅仅有普通观众，更有组队来围观的空间好友们。

腾讯方面表示： QQ空间拥有天然的关系链，自然地为你捕捉到最可能对你直播感兴趣的人群，以及你最希望分享直播的人群。在整个摸索过程中我们舍弃了秀场类的直播内容，而在生活化的场景深挖，鼓励用户参与，旨在更好地服务我们的主流用户。

优酷嫁接电商

日前，最热网红Papi酱是第一次广告拍卖的赢家，除了Papi酱自己、标王丽人丽妆、投资方罗辑思维等外，就是这场拍卖会的独家视频直播、创造了347万观看人次纪录的优酷自频道。两天后，罗振宇罗辑思维互联网读书会在优酷直播期间，罗辑思维天猫店的访客数、销售量均数倍提升，最终成交额超40万元，其中约九成购买者来自于观看直播的观众。

6月15日10点30分，知名财经作家吴晓波也在优酷献出互联网直播首秀。一改平日大众眼里财经专家的形象，吴晓波在优酷直播的90分钟里带着100多万网友参观他承包的杨梅小岛，在介绍其吴酒杨梅酒酿造故事时，网友通过直播框下方的购物专区，可以不跳转页面直接购买他的杨梅酒。

今年4月，优酷自频道正式开启直播功能公测，并引入直播+电商模式。优酷底层通过与同为阿里系的淘宝天猫打通，无需跳转即可完成商品购买流程，实现真正的边看边买，也大大降低了潜在消费者的流失率。而视频+电商也为直播主们提供了多元化的内容变现手段，使各领域的达人们在展现才华的同时轻松实现名利双收。优酷还计划和阿里双11打通，促成今年双11内容电商板块的爆发，也将继续为合作伙伴提供商业变现的直通车。

直播热已爆发

数据显示，目前大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。曾参与投资过YY、乐视等项目的联基金创始人邱浩认为，现在的直播几乎都是秀场模式，真正的关系链并没有沉淀下来，因此在这一领域依然有巨大的机会。对于电商和社交，哪种模式是网络直播的发展方向，业界人士则是见仁见智。

邱浩认为，下一代社交会是实时视频社交，因为社交是年轻人现实存在的需求。 必然会有一个新的社交平台出来。而这个新平台既有可能是腾讯，也可能属于其他创业者。 邱浩说，真正的直播产品形态最后怎么实现，是挺复杂的过程：一方面，你要有一个社交产品能接住涌进来的人流，让一部分沉淀在社区里，常常来玩；另一方面，你要有头部内容，吸引原来不太了解的人进来。

在乐视集团负责直播业务的高级产品总监张荣辉看来，直播+电商可以称之为一种商业形态，无论是聚美优品的秀场+电商推销员制，还是菠萝蜜导购+电商的媒体制，都是一种利用直播打造即时性富媒体内容的手段，由此带来的商业价值比生搬硬套的‘边看边买’和‘广告识别’要有效得多，毕竟这种直播开始有基本的互动行为和直接连接场景的能力，由此进化下去是可以在细分领域做到一个新的形态，现在做出的产品还很简陋，接下来就看这些公司的业务想象力了。

无论是从用户的增长还是资本的涌入，以及各大平台的相继入场，都预示着视频直播的爆发已势不可挡。所不同的是，在风起来后，谁能最终站上风口，而风口则可能不止一两个，正等待企业去探索。

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