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中国财富史诗级转折，家居行业如何把控风口？

正文 中国财富史诗级转折，家居行业如何把控风口？

按照联合国标准，一个国家如果60岁以上的人口超过10%，或是65岁以上的人口超过7%，那么就可以说这个国家进入人口老龄化社会。

2015年，我国60岁以上人口就达到2.22亿，占总人口16.1%；2020年，老年人口将会突破2.5亿人，占比提升至17.17%；而预计2025年将突破3亿，秒针每跳动3下就新增1位老人。

到了2050年，放眼望去，三个人里头，就有一个是老年人。未来，中国将成为超老年型国家，已经成为不争的事实。

“十九五”大会特别强调，“养老”成下一个5年重中之重

有机构统计，在十四五期间(2020年-2025年)，中国60岁以上的人口可能会超过20%，65岁以上的人口也将高达15%，远超联合国标准。

老龄化高峰期的加速到来，将可能改变我国经济运行，冲击现行社会保障体系，影响国民经济可持续发展，成为新的基本国情和经济社会发展不可回避的重大挑战。

因此，上月底举行的党的十九届五中全会文件指出，要在“十四五”期间，改善人民生活品质，提高社会建设水平，在养老方面，实施积极应对人口老龄化国家战略，推动养老事业和养老产业协同发展。

养老，所辐射的领域众多，串联的行业五花八门，在自己的专业领域，如何嫁接养老、大健康市场，成为家居企业未来超车的重要“弯道”。

户均资产355.4万元，老龄人口消费潜力巨大

除了政策的支撑，其实，老年市场还有巨大的经济基础和消费潜力。诸如欧洲、日本等发达国家，老龄化社会，未来财富会主要集中在老龄人口当中。

今年上半年，由人民银行发布的《城镇居民家庭资产负债调查课题》研究发现，户主年龄为56-64岁的家庭户均总资产最高，达355.4万元；而18-25岁的户均总资产仅为前者的一半，为175.5万元。

社会上的财富主要还是集中在老年人手里，因此我们经常发现，某老人动辄几百万全款买房，而年轻人连首付都难以凑齐。

一个国家，财富集中在高龄人口中，尤其是在存款、理财的配比过高，将会极大阻碍资本的流动性和市场需求的打开。

据中国老年人金融服务报告指出，老年人仅有12%的财富用于健康养老，五中全会上强调“应对老龄化社会的严峻挑战，增强财富管理供需的适配性已成当务之急”。即国家鼓励为老龄人创造更多的消费场景，鼓励老龄人消费。

老年家具未进入主流，下一片新蓝海亟待开拓

和其他行业一样，家居行业也存在鄙视链，除了众所周知的“地域”鄙视链外，相比于成品家具、定制家居等，一些细分领域的品类也处于鄙视链低端，如办公家具、古典家具、老年家具等。

目前，几乎所有企业都在强调年轻市场，迎合8090后的需求开发产品，久而久之，难免形成同质化和激烈竞争；而对于养老家具的关注度则明显暗弱，主要是由于目前市场未达到，而随着人口老龄化的日趋严重，加之消费者升级的迭代，未来老年家具绝对是一块不容忽视的蛋糕。

未来，家居企业不需要转型去做老年家具，但是完全可以进行系列产品的研发布局，专门为老年人打造一个系列产品或是子品牌。

从符合老年人的生理特点和心理特点出发，朝着舒适性、安全性、亲和性等方向前进，未来必将领先于其他竞品，更快享受到人口老龄化带来的市场红利。

从日本养老院人性化设计，看老年家具未来趋势

相信很多人认可老年家具的未来市场，但是养老家具怎么玩?相信对于国人而言经验还很匮乏。但对于许多较早进入老龄化社会的发达国家，却已经拥有了几十年的发展经验，从他们身上，或许能得到一些启示。

众所周知，日本存在严峻的老龄化社会问题，较早便开始了养老产业的规模化发展。日本养老院的人性化设计常常被喜闻乐道，其中的家居产品，能够借鉴不少人性化的功能细节设计。

比如：可以遥控角度、高低的智能床、坐式淋浴器、地暖地板和无阻碍地板、感应水龙头减少向前开关的姿势和忘记关水的尴尬、智能晾衣机、过道走廊的扶手、感应照明、安全厕所等；此外，所有工作面板、插座、梳妆镜、门窗等均调整到适宜老人的高度等等。从日本养老院家居设计，归纳出老年家具几个重点：首先是人性化设计，真正站在老年人的角度思考和设计，细节中透露出满满的关爱；

智能化、自动化技术的搭配和应用，不仅要智能化，还要自动化，不需要复杂的操作；可调节化和定制化，很注重尺寸高度的合理性，因此如果可以调节高度角度等，会方便很多......

入局适老家具，这些企业已经走在了前列

事实上，在2010年前后，中国适老家具开启了萌芽阶段，2014年开始诞生专业的适老家具企业，2020年适老家具企业规模达到了历年最高峰。涌现出了包括伟森家具、永爱、和品、壹居壹格、沐恒等一大批颇具代表性的“适老家具”行业领军企业。

另外，在整个产业的上游，如养老地产、养老机构等，其母公司绿地、上海申养、快乐家园、太平梧桐人家以及泰康等诸多养老地产品牌近年来纷纷入局。

其产品的形式也相当丰富，比如可冲洗透气的床垫、拐杖不倒贴、起身沙发、凝胶缓冲坐垫等比比皆是；而地产集团则直接从整个适老空间进行改造，还原了一位老人家中的客厅、厨房和浴室——折叠座椅让老人在卫浴室坐着淋浴不再担心湿地跌倒，防滑地面有效降低老人在家中的安全隐患……

而对于家居企业而言，本身具备更强大的制造能力和对家具更深刻的理解力，如果入局适老家具的发展，将地产企业、专业机构和社区等的需求与适老家具产品纽合在一起，不失为未来一个大的机遇。

随着老年人口的剧增和消费升级带来的刺激，未来，适老家具必然成为家居行业中的一片新蓝海。抛开商业利益，养老关乎民生大计，“老吾老以及人之老”，希望企业能够在产品中投入更多的人性化关怀和安全要素，让老年人的晚年生活更安全、更方便、更愉快。

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