不重视品牌价值的企业市场很难再为你买单1仪器测试仪

不重视品牌价值的企业，市场很难再为你“买单”

不重视品牌价值的企业，市场很难再为你“买单”

家具行业的变迁，也就是十几二十年的事。很多家具厂十几年前“一不小心”做了起来，十几二十年后的今天，有的已经“一不小心”做没了。消失的原因，卖货重于树立品牌，是其中之一。对品牌重视与否的结果显而易见——顾家、芝华仕、慕思他们走在了行业前列，你却已经不在，而你原来的份额，或许正在他们的生产线上奔跑。结果虽然明了，但时至今日，中国的家具圈，仍有人并未真正理解品牌的重要性，不懂得什么是做品牌和如何做品牌。

不愿做品牌

有些企业是不愿做品牌的，在他们看来，做品牌无非就是打广告。“我不作广告都卖得这么好，为什么要白花那钱打广告?”行业里不乏这样的例子，原来站在同一起跑线上的企业，有的成了行业和消费品牌，有的只在行业内勉强知名。

而这，也成了一些老板心中的痛——我们的技术比他们好，我们的投入比他们大，我们做得更精致更高档，为什么我们的名气没有他们大?且不说打广告不是品牌建设的全部，在这样一个信息爆炸的时代，连广告都不屑于做，怎么可能有名气。

不懂做品牌

有企业把做品牌看作和促销一样，认为无非就是为了拉客卖货，所以，能卖货，就什么都没必要做。这是搞错了概念。

打个不是太恰当但能说明问题的比方，媒婆做媒时向对方介绍你，可以看做是“促销”，是在短时间内让对方认可、接纳你;你平时行为端正、积极向上、有担当，电视、报纸时常宣传你，一提起你大家都知道，你在人们心目中树起了形象。做品牌，类似于此。

促销，是让别人现在选择你;树品牌，是让别人知道你、认可你，需要时想起你，选择你。促销是短期行为，效果也是短期的。做品牌，是长期行为，品牌的力量，也长期存在。

做品牌，不仅仅是产品的宣传，也包含企业文化、理念的传达，一切正向、能让人记住你的品牌的行为，都可以看作是做品牌。

不会做品牌

现在，一些家具企业有了专门的品牌负责人员，但因为各方面的原因，他们的能力和作用却有待提高。文章“假大空”盛行;对华美文字的过度追求，写出的宣传文案，充斥着“发挥”出的空洞的词语，他们根本不懂得用真实的东西去体现、展示和传播品牌。一种表现是仰视。对企业创始人经历与观点的采访与报道，是企业品牌宣传的一种好方式。然而，在家具行业里鲜有平实记述企业创始人的文章。

一方面是，在员工眼里，老板是神一样的存在，必须高高在上不可以脚下沾土，所以，他们说话必须要有领导人气派，不可以像“农民企业家”。也因此，他们认为的好文章里，老板派头十足，却不真实，也不亲切。另一方面是，采访和撰稿人因为各种原因必须按要求写。总而言之，浮夸成为一种习惯和风气，也成了包在品牌、产品外面的厚厚的茧。自我欣赏有余，品牌宣传却事倍功半。

品牌运作是一个系统的专业性操作，在信息爆炸的当下，想仅仅依靠企业产品、品质、服务，默默无闻地做口碑达到树立品牌的目的已经很难，只有将其与良好、正确的品牌宣传运作紧密配合，才能达到最终目的。

值得关注的是，近来，行业一些原创设计师独立品牌开始逐渐冒泡，以个人形象打造品牌的趋势已经开始崛起，在家具行业，品牌塑造已成重中之重。还在市场底端默默无闻，别人已在市场的前端万众瞩目。2019，或许注定是一个品牌爆炸的年代。再不赶紧造起来，真的晚了。

标签: 品牌价值 来源：亿欧网责任编辑：高伯健 相关阅读 资讯｜大道恒美品牌管理：一个“智造”企业品牌价值的“慢”品牌专访丨“左右沙发 沙发专家”品牌战略新定位，力促品牌价值提升金信惠卫浴黎法亮：塑造品牌价值，夯实基础，致力于打造卫浴国货精品！—2020中国家居品牌建设者峰会专访大道恒美说品牌丨如何评估企业的品牌资产？大道恒美丨品牌管理的「大品牌战略」体系及运用专题策划·话题系列｜墙布行业开始进入二次涨价潮，品牌价值是否能水涨船高？厨电行业强势复苏，高端新兴品类持续发力智能炒菜机产品质量体验良莠不齐 推荐阅读 实业为基智能加码 家居龙头改写智能家居行业格局 25152 老板电器发布洗碗机技术规范，重新定义更适合中国厨房的洗碗机 24349 市场紧缩，房地产进入下半场，涂企的未来在哪里？ 24190 连锁品牌做好私域的6条铁律 23734 沙发品牌怎么选择，强力沙发质量好吗 22952 顾家家居拟投资25亿建新基地，或将对大批中小企业产生挤压效应 6726 智能家居加速落地 居家办公场景“大有可为” 21497 产业集群加速迁移 江西、湖北、陕西等地升级新型家居大产区 4775 热门文章 1干洗护理时代来临 COLMO品牌进入...22021萨洛凯蝶变新作：漫歌M120...3如何才能让装修不再“失调”？全包圆设...4设计师周雷：150㎡现代轻奢一人居，...5八款产品折桂美国IDEA设计奖，恒洁...6设计师鲁令梅：以细腻感触，回归生活之...7新生无界 聚势出发V6家居品牌战略升...8德施曼即将上市月光宝盒Q8FPro智...9【星耀浏阳】国达陶瓷浏阳旗舰店开业盛...10【聚惠全城】国达陶瓷新邵旗舰店盛大试...

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