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家居业电商三道坎：渠道 运输 市场冲突

今年的“双11”即将到来，天猫大规模的预售已经吸引了人们的眼球。家具建材行业的特殊性，让其电商之路走得相当坎坷。迄今为止，部分已“试水”电商平台的家居企业未取得理想业绩。渠道限制、线上和线下的冲突、高昂的运输成本，是家居业电商面临的困难。

去年 双11 ，阿里创造了 191亿奇迹 。今年的 双11 即将到来，天猫大规模的预售已经吸引了人们的眼球。家具建材行业的特殊性，让其电商之路走得相当坎坷。迄今为止，部分已 试水 电商平台的家居企业未取得理想业绩。渠道限制、线上和线下的冲突、高昂的运输成本，是家居业电商面临的困难。

现象

实体店纷纷加入

双11 促销大战

今年的 双11 并非只是马云的独角戏，实体店也纷纷加入 双11 导热油炉促销大战。

走访郑州各大建材改变实验机须在室温10 C～35 C范围内家居市场，不少家居建材品牌，或结合线上天猫预售等做促销活动，或借 双11 的势，做各种营销活动。如华丽灯饰就借势在11月初推出了 用光专家公益大讲堂 和回馈促销等。

家居业电商三道坎：渠道 运输 市场冲突

看看今年天猫的 双11 ，各种 预售 、 优惠券 、 积分换购 、 三折 、 五折 、 全年**低 冰淇淋机等促销口号随处可见。今年，天猫宣布将在 双11 打破线上线下商业界限，整合全国1000多市(县)的3万家线下门店，线上线下同时促销。

原因

家居企业试水电商

看好O2O模式

无论家居业的电商之路走得有多难，但事实情况是，近几年，不少品牌纷纷在天猫开旗舰店，采用各种模式，来探索电商之路。所以，马云这一线上线下结合的呼声，自然有了不少的回应。

本土家具建材品牌也纷纷试水电商管材设备。如本土的富魄力去年9月在天猫和京东开了旗舰店。 今年的电商 双11 大战，我们做三通管了充分的准备，全渠道参与营销，用O2O的模式，把线上线下结合起来。此外，我们还利用自己的微博、团队来营销。 富魄力家俱工程有限公司总经理李春晓透露。<8.磨损实行机功用附件和与实行机相干的实行仪器与装备/p>

抖音电商高歌猛进，家居商家跟是不跟

电商，作为字节跳动2021年的头号项目，抖音是先锋。在抖音电商自从他2009年首次参赛以来升级为字节集团大电商的半年时间里，已有大量商家涌入抖音电商，正在摸索增长的有效途径。