陶瓷卫浴业营销是否需要关注80后群体陶瓷卫浴电话测试仪

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陶瓷卫浴业营销 是否需要关注80后群体 2008/7/23 据《中国人口信息网》做出的相关统计，'80后'是一个拥有9000万数量的庞大群体，覆盖了从学校到职场的年轻一族。作为中国'独生子女'政策后出生的靠前代人，他们个性鲜明，特立独行，其生活方式不仅完全不同于父辈，甚至与'70年代'也有相当大的差异。而时至今日，各个领域的'80后英雄'层出不穷，体坛名将，技术精英，创业勇者，20岁的CEO、上亿身价的企业家第二代，姚明、刘翔等80后明星个个星光熠熠，80后愿意将这些人视为自己群体的象征，在消费上尽可能地向他们看齐。尽管在老一辈眼中，80后仍然不成熟，但是他们已经不是小孩，更不愿意在消费水准上被评定为落后者，他们更喜欢走在消费潮流的前端，因为他们不怕，他们有足够的年轻和冒险的资本。其消费自由度大大高于已有的社会尺度。自由消费才是80后群体真实的生活。他们还拥有全新的生活理念和消费心理，尽管痴迷于他们心中的偶像，却几乎没有任何品牌信仰。在他们的眼里，所有品牌只有两种：'我喜欢的'和'我不喜欢的'。这些特征无疑给了我们陶瓷卫浴行业一些较好的启迪：不管你的品牌有多大名气，在80后的眼中是一样的，只有他们看着舒服进而喜欢的就是'NO1'，就是品牌。

显而易见，'80后'是一个令人瞩目的消费部落，他/她们全新的生活态度和消费心理，以及他们所掌控的财富，都将发生反应、产生全新的消费需求和巨大的购买能力。《80后成购房主力军北京小户型低总价房热卖》（《北京晚报》5月25日报道）及《佛山楼市'80后'成购房主力军》（《珠江时报》6月11日报道）等无不表明了80后已逐步成为主力消费部落，开始了他们的置业时代，陶瓷卫浴企业是否也该考虑这样庞大的消费群体了？

营销80后--需要做好讲究策划

2005年蒙牛借助'超女'毫无疑问的成为'营销80后'较成功的案例，万科老总王石甚至要求企业中高层管理人员都要看'超女'，王石说，在他原来的观念中，对这一代年轻人，大部分是独生子女，以往对他们的感觉往往更多是负面的，像过于自我，比较脆弱，缺乏责任感等。随着《超级女声》的进程，觉察到他们很积极的一面：单独、个性强、有主见。这一代人，将成为万科的潜在客户，万科未来的雇员也将从他们当中挑选，不认真研究这一新客户群体，就无法以更平等的视角与他们沟通，就无法适应新客户时代的来临！陶瓷卫浴也是一个极其讲究策划的行业，但是，在市场太好的时候，没有一个企业去认真做策划。某些品牌正是因为策划的好，才在竞争激烈的竞争中杀出一条血路。在行业不太景气的今天，没有好的产品，企业将被淘汰，虽有好的产品，但没有好的策划，也将会面临危机。

对陶瓷卫浴企业做营销策划可以参考的两点建议：

1：产品设计与宣传策划要传播个性，张扬自我

只要品牌的目的是为了征服'80后'消费者，其传播核心就必须以张扬个性、凸现自我为主。这是一种精神上的契合，做不到这一点，'80后'很难对品牌形成偏好，更谈不上有任何忠诚可言。当然，这种张扬自我，是基于对'80后'真实理解后的深刻把握，如果一味逢迎而没有任何'技术含量'，较后有可能适得其反，为'80后'鄙视。

2网络平台，'80后'的活跃区。

第20次中国互联网络发展状况统计显示：中国网民总人数已达16200万人，其中，'80后'作为当今社会活力四射的年轻一代，他们对于网络的应用可谓达到了炉火纯青的地步。我们今天不得不面对这样一个事实：越来越多的年轻人在远离我们敬畏的那些传统媒体，特别是'80后'的年轻人，他们从来不习惯坐在电视前或拿一张报纸把每一个新闻从头看到尾，他们只选择自己感兴趣的新闻和信息去阅读，这就是为什么'80后'选择网络生活的原因。那么作为营销上商家，你要推出你的产品和服务，你就要选择较快捷较有效的品牌传播通路，让你的顾客在靠前时间看到而且通过较方便的途径购买。

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