德国品牌乐伊亮剑高等卫浴市场三雄争霸德国品牌卫浴市场退火机

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德国品牌乐伊亮剑 高等卫浴市场三雄争霸 2008/1/14 我国高等卫浴市场几乎尽由美系、日系品牌把持的格局正悄然改变。自去年5月，卫浴洁具行业实施新国标后，德国乐伊是一个全部产品达到新国标的品牌，便备受瞩目。日前在北京，乐伊发言人李兆峰先生宣布，公司{TodayHot}引进的德国乐伊卫浴在华潜心运作十年之后，已经完全具备了挑战以科勒为代表的美系品牌和以TOTO为代表的日系品牌的实力，下一步将在零售、建设终端等方面一体发力，在高等卫浴市场中争取更大份额。 　　　　业内人士和有关相关人士认为，乐伊是将欧洲品牌的精髓和我国卫生陶瓷行业标准相结合的典范，也是欧系高等品牌节水技术领域的突出代表。乐伊此番高调“亮剑”，使得我国高等卫浴市场风云突变，美系、日系和欧系品牌“三雄争霸”的格局初现端倪。

高等市场成洋品牌天下

近年来，随着人们对产品环保、时尚、安全等方面的要求较高，以及普通家庭中“一户多卫”等情况的出现，我国卫浴产品市场迎来了快速增长。据统计， 2005年中国的卫浴终端消费市场销售大约为100亿元，2008年卫浴市场总量预计将达到172亿元。伦敦出版的《亚洲陶瓷》杂志估计，近几年中国卫浴设施的需求量将达4400万件，而美国只有3500万件，也就是说，中国将超过美国，成为大部分国家较大的卫浴产品消费市场。 　　　　正是看中我国卫浴市场的这种增长潜力，海外品牌纷纷加大了在华营销和推广的力度。高等卫浴产品的利润远高过低端产品，因而成为海外品牌争夺的主战场，它们利用强大的资金实力和较高的品牌知名度，几乎横扫了中国{HotTag}高等卫浴市场，并采取多种措施抢占中档产品市场份额。其中，以科勒为代表的美系品牌和以TOTO为代表的日系品牌进军中国市场较早，因而抢得了先机，这些品牌不仅把产品运到中国市场销售，还在中国投资建厂，实现生产销售的本地化，以降低国内产品低生产成本对其造成的威胁。

以德国乐伊为代表的欧系品牌，则是近年正在崛起的***新秀。乐伊位于北京的研发和生产中心，是目前卫浴行业投资“巨无霸”。总投资1.32亿美元，生产设备全部来自德国，其采取的高压注浆成型技术为业内***水平。在中国市场耕耘十年之后，乐伊在生产设备、资金、品牌、产品设计等方面优势逐步体现，尤其在改变欧系产品传统冲落方式的技术上取得打破性的成功，因而开始对上述美系、日系高等品牌市场的抢占。一时之间，我国高等卫浴风云突变，美系、日系和欧系品牌各出代表，“三雄争霸”的格局初步形成。

业内资历丰富人士认为，中国市场是世界上其他任何市场所不能比拟的，对于卫浴高等产品，中国市场的需求量大约是其他市场的10倍。在这种巨大的诱惑下，可以预见，洋品牌在中国高等市场的争夺将愈演愈烈。

新国标导致行业洗牌加剧

2007年5月1日起，由国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会联合发布的GB6952-2005《卫生陶瓷》国家标准正式实施。新标准对坐便器的水封高层度、水封表面面积、用水量、水封回复等配套要求及冲水装置防虹吸功能等6个方面做了强制性规定，标准规定不符合要求的产品将退出销售市场。新国标的实施，导致卫浴行业洗牌进一步加剧。

据有关相关人士介绍，目前我国卫浴行业中，高等市场几乎尽是海外品牌，还有3000来家本土品牌，其中规模较大的大约为50-100家，其他都是些小型企业。这些小型企业普遍存在规模小、设备陈旧、产品单一、质量档次低、缺乏市场竞争力等明显劣势。新的国家标准中的一些强制性规定，成了一些企业难以跨越的“门槛”。

比如，新国标中规定：所有带整体存水弯管的卫生陶瓷的水封高层度不得小于50毫米；安装在水平面的坐便器水封表面面积不得小于100毫米×85毫米；水封回复应不小于50毫米。水封方面如果达不到上述标准，可能造成卫生间有异味等较为严重的问题，因此该标准为强制性规定。但一些国内中小企业生产的产品仍不能达标，部分企业就采取各种措施进行逃避，或拿新国标实施以前取得的不需检验报告来忽悠消费者。

海外巨头展开技术竞赛

对于拥有技术优势的海外品牌来说，新国标的实施，则成了它们开展技术竞赛的一个契机。比如，强调节水是新国标中的一大重点，新国标规定，马桶用水量在6升以下、小便斗用水量在3升以下的，为节水产品；用水量等于或小于7.5升的，为合格产品；大于7.5升的，为不合格产品。

在这方面，乐伊走在了前面。来自国家建筑卫生陶瓷质量监督检验中心的有关检验报告显示，乐伊所有检验的产品，均达到了节水标准，其中，乐伊的“感应小便斗”用水量仅为1.3升，在业内遥遥***。乐伊生产的马桶，一改所有欧系品牌的传统冲落方式，采用了较新的喷射虹吸技术，能达到一体洗刷、喷射升压，瞬间产生虹吸，在节水的同时使马桶的冲洗达到较佳。在马桶的横向传输距离方面，新国标要求平均要大于12米。乐伊检验的产品横向传输距离较近的达到17米，较远的达到18米，也大大***于其他***。

另据有关方面透露，目前为止所有检验产品均达到节水标准的，只有乐伊一家。

感应洁具是近年来洁具市场成长较快、较受关注的产品，特别是利用红外线感应控制的卫浴洁具自动化节水设备，近年来已经逐步进入宾馆等公共场所，并得到消费者的普遍青睐。但由于价格高昂等原因，感应洁具目前尚未大规模进入普通家庭。在感应技术方面，几大海外***也展开了竞赛。比如，乐伊开发的内置式感应技术，就减少了铜的用量，从而使得价位降到同等技术条件产品的五分之一。

零售终端“短兵相接”

三巨头之间的“战火”也燃烧到了零售终端上。据李兆峰介绍，经过十年的运作之后，下一步乐伊将在零售终端方面一体铺开，大力发展市场销售以及代理商。目前，乐伊已经成为中国地产巨头碧桂园的卫浴产品供应商，其产品还被国家装备部——远望楼、奥运配套工程——国际交流中心、北京雍和大厦、上海中福世福汇酒店、上海康桥先进制造技术孵化园区、杭州凯恩戴斯大酒店等众多高等场所采用。

谈及下一步目标，李兆峰表示，乐伊将做到从海南岛到内蒙古、从东北到新疆都发展有自己的代理商和经销商，并将直营店、经销商和连锁加盟店三部分同时发展下去。据介绍，现在乐伊在北京三个大的直营店销量一直很稳定，其中在北京东红星的直营店销量在同行业一直稳居卫浴销售前三名。

业内人士和相关人士认为，从技术实力上来看，科勒、TOTO和乐伊构成了目前卫浴行业的靠前梯队，三大巨头可谓旗鼓相当，它们之间的技术竞赛今后将更加激烈，这种技术竞赛，有利于推动行业发展水平的不断提升。而从零售终端方面来看，科勒和TOTO具有一定的惯性***优势，但乐伊是卫浴行业投资中国的“巨无霸”，所采取的“技术比拼，规模争夺、后发制胜”的策略，可能将给行业带来新的格局。可以预见，我国卫浴行业将来的竞争一定会更加激烈。

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