V型反转今年618线下零售也爆棚球铁

V型反转！今年618，线下零售也爆棚

V型反转！今年618，线下零售也爆棚2018-06-20 13:05核心提示：V型反转！今年618，线下零售也爆棚京东“新玩法” 线上线下*起“嗨”今日凌晨，京东发布今年618“战绩”：从2018年6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达1592亿元，其中出库订单金额同比... V型反转！今年618，线下零售也爆棚 京东“新玩法” 线上线下一起“嗨” 今日凌晨，京东发布今年618“战绩”：从2018年6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达1592亿元，其中出库订单金额同比增长超过37%。 这一场由京东发起的电商年中盛宴，在一年又一年持续造势中，再一次将销售额推向了新高。原本，这只是一场线上商家的狂欢，线下零售虽也积极参与，希望“借力”拉动销售，却难以在电商的主场中实现爆发。 然而，今年的618让消费者看到了不一样的“反转”：京东携50万家门店商超，掀起线上线下高度融合的“无界狂欢”，沃尔玛、永辉、永旺等商超，在618期间实现销售额的倍数增长。 京东的“新玩法”，是如何模糊线上线下的界限，撬动线上线下全领域零售企业的？而这种无界化的零售业态，又将如何改变我们的生活？ 不用再纠结！ 线上优惠和线下体验可一举两得 京东之家 在活动启动之初，就能感受到“本届”京东618与往年的不同。 6月2日上午，京东之家带着集娱乐、购买、黑科技体验于一体的“疯狂潮乐购”线下618活动，登陆武汉武商众圆广场，这也是京东之家打造的京东首个线下618。 何为“线下618”？ 很多人都有这样的618体验：全网搜遍攻略、随时关注活动、专心致志比价，最后还要等到618当天兢兢业业地熬夜，才可能抢到想要的东西。等待收货的过程，既兴奋又紧张，由于没有看到实物，生怕买到的东西不合心意，剁一次手，感觉身心被掏空。 那如果可以线上线下同价，可线上、也可线下购买呢？“线下618”，就是为让消费者过一个简单、直接，又有体验感的618。 “线下线下同步同价，这是京东之家最大的特色。”京东之家线下拓展部总经理饶振振介绍，京东之家主打科技产品，尤其是互联网科技产品。他表示，随着第四次零售革命的到来，80、90后成为了消费主力，且个性化十足，特别是实现网络化购物后，更加追求线下体验感。在京东之家，消费者可在店内轻松体验实物新品，免去熬夜抢购、难见实物的线上618痛点。 当日，京东之家实现营业额超260万元。 线上战火“烧”到线下 京东下单线下发货 线上线下全打通 对于一众线下合作伙伴，京东是如何进行引流的？ 今年6.18，消费者在京东下单从沃尔玛发货的模式在全国近200家沃尔玛门店落地实施。沃尔玛通过京东的引流，提升了线下商超库存的消化能力，推动线下消费，此外这一模式也缓解了京东在大促期间的库存压力、降低了成本。 京东便利店 从6月1日到16日，京东自营线上订单流转至沃尔玛线下商超送货，超过30000单，日均超过2000单，日均单量环比5月增长超三成。其中，立白柠檬去油洗洁精日均单量比上月同期增长了94%，农夫山泉饮用天然水日均单量比上月同期增长72%。 此外，线上的优惠线下通用，也是线上线下联动的一大要点。 目前，京东超市利用JPASS项目联通线上、线下之后，快消品行业已经有来自茶里、来伊份等品牌的1300余家线下店加入。消费者在这些门店购买商品，可以使用京东商城线上福利优惠，成功增加线下门店流量。该项目在6.18期间成效明显，来伊份在上海开通活动的10分钟内就产生第一笔订单，茶里参与门店订单数增长了33%。 京东JPASS项目以会员码为核心，线下店和京东在后台联通以后，消费者随时可以通过京东app查看附近各类实体商业门店的优惠信息，去线下店消费时，也可以使用京东上发放的优惠券。 4倍、5倍、7倍！ 线下零售也成618“主角” 北京7FRESH大族广场店 6月17日下午，北京7FRESH大族广场店内人头攒动，收银处排起长龙，店内“618”狂欢字样醒目显著。 今年的6.18狂欢，京东携旗下7FRESH、京东之家、京东便利店、京东母婴体验店这些京东自创的零售创新业态全面加入。除此之外，京东还与包括沃尔玛、永辉、步步高等商超，奥康、鸿星尔克、良品铺子等品牌在内的超50万家门店商超掀起线上线下高度融合的“无界狂欢”。 京东这种线上线下融合的购物玩法，就是为了解决了各自场景固有的局限，实现购物的“无界化”，在为消费者送去多重实惠大礼的同时，也为品牌商和零售商提供高效的零售解决方案。 618期间，各线下门店捷报频传：14日&＃8212;18日参与活动的万家门店订单量环比之前5天增长了300%。在京东到家平台上，618当日，沃尔玛销售额达去年同期4倍；永辉超市销售额达去年同期5倍；步步高销售额环比达2.6倍；世纪联华销售额达去年同期7倍。 京东通过渠道下沉、线上线下融合让城乡消费者都能共享购物狂欢，重点布局在4线以下城市的全国过万家京东家电专卖店销售额大爆发，达到去年红六月同期销售额的6倍，占整个红六月销售大家电的近45%。 京东新通路旗下一站式B2B订货平台&＃8212;&＃8212;掌柜宝在6.18当天第1个小时的销售额超去年618全天，而1号到18号，累计销售额是去年同期的13倍。此外，超过40000家线下店在618期间通过京东便利店线上店铺小程序售卖商品。 新技术开放赋能 京东带线下零售玩的不仅是促销 京东从去年开始大规模与线下实体商业融合，到今年，6.18已俨然成为线上和线下一起狂欢的节日。在这背后，是京东万家系统对线下门店开放赋能的结果。 据了解，京东万家系统就是一个为线下门店、上游供应商赋能，并最终服务于消费者的生态系统，也是京东技术赋能战略的一个重要举措。 具体来说，京东万家系统从如下几个维度有效地助力门店实现新的盈利模式。首先是助力门店选品。基于京东大数据和人工智能技术，结合天气、日历、促销等诸多因子，商家可以建立起包含商品、地区、品牌、人群等维度的模型，导出多维度选品清单。门店完成选品后，可通过京东万家系统一直监测商品相关的数据指标，如库存周转效率、商品销售转化率、商品销售额、销售数量等指标，持续跟踪与验证选品效果，提升门店收益。 第二方面是助力门店智能管理客户。用户到店后，京东基于立体的用户画像，店员可完成精确推荐商品任务，促进客户完成首单。对于门店用户，京东智慧营销解决方案可帮助建立客户生命周期管理体系，为用户提供个性化营销方案，增强客户忠诚度。 第三方面是助力门店实现新盈利模式。传统门店的盈利主要靠售卖商品，京东万家系统可以为供应商提供创建营销任务的平台，对到店用户画像、行为路径进行分析，为门店提供转化率最高的陈列方案。 第四方面是助力门店实现智能管理。通过分析商圈消费能力、商圈特征，再结合门店自有特点，系统可推荐促销计划。通过门店整体销售、营收情况分析，店主可以对门店销售趋势、库存管理等有更清晰的掌控。 为推动零售行业共同发展，在第四次零售革命中让技术渗透进整个链条的每个环节，京东研发将把自身十几年的技术积累向外部开放，赋能给合作伙伴。将自身定位为“中国零售基础设施提供商”的京东，正在塑造着这样一个“开放与融合”的零售未来。

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