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贝瑞特最后一战:再造反颠覆战略

贝瑞特最后一战:再造反颠覆战略 2011年12月10日 来源： 随着“融合”成为IT业的一种主流声音，贝瑞特又开始了一次新的冒险，即实施新的“反颠覆”战略：自我颠覆

没有一个行业像芯片业这般危机四伏！

没有一个行业巨人像英特尔这般对破坏性创新如此敏感！

对英特尔公司CEO克雷格。贝瑞特而言，一个最经常的危机就是：我会被颠覆吗？

贝瑞特的最后一战

不久前，于美国旧金山举行的2004年春季英特尔信息技术峰会（简称IDF）上，贝瑞特的主题演讲备受瞩目，题目是“变革的世界”。

贝瑞特认为，计算和通信的融合使商业用户对技术的需求进一步旺盛，数字技术和硅技术已成为新一轮技术创新的核心力量。大规模的运用数字科技，以及持续的技术演进，将带动全球商业、娱乐以及通讯等领域产生彻底转变。

这一主题演讲进一步诠释了贝瑞特的新战略“让英特尔无处不在”，考虑到贝瑞特将在2005年退休，这有可能是贝瑞特的最后一战。

贝瑞特说：“照片、歌曲，甚至视频都是数字格式，可以在英特尔的芯片上运行。”

在贝瑞特的战略设想中，投巨资建立的尖端技术生产基地将为一切新的数字设备提供保障。英特尔打算进入许多全新的领域，包括移动电话、平面电视、便携式媒体播放器、无线家庭网络、用于诊断的医疗设备。

《商业周刊》的分析称，如果英特尔的新战略能够取得成功，那将财源滚滚。消费电子、无线手持和通讯设备中的半导体市场已达770亿美元，英特尔只得到了其中的6％。而贝瑞特的多元化战略由于新覆盖了无线、通讯业、消费电子等几大黄金行业，令人感觉惊心动魄。

在2004年春季IDF上，英特尔蓄势推出了多个新产品、新技术，比如，公布了代号为“Kessler”的娱乐PC概念平台。

Kessler集成了很多多媒体设备功能，硬件平台为Prescott、Grantsdale芯片组，安装WindowsXPMediaCenterEdition操作系统，内置TV调谐器、DVD播放器和PVR（个人数字录像机），通过无线和遥控器操作。据说，新系统将在年内面世。

贝瑞特的最后战役刚刚打响。

再造INTEL“反颠覆”战略

这样类似的故事并不陌生：行业巨人因为忽视了竞争对手的破坏性创新（disruptiveinnovations）而惨遭败绩。

对英特尔而言，由于对手众多，当众多竞争对手初露头角时，想从中分辨出谁是真正的威胁者并非易事，比如，AMD就曾趁虚而入。为了不被后来者颠覆，英特尔的预防良方是：以“反颠覆”战略来阻止破坏性创新的威胁。

根据美国管理学者法歇德·瑞弗（FarshadRafii）、保罗·科帕斯（PaulJ.Kampas）的研究，英特尔的“反颠覆”战略有六大法宝：

——使立足点市场不具吸引力。英特尔用赛扬（Celeron）和StrongArm系列芯片保护低端市场，并在芯片、主板及外壳各个层面展开竞争。

——形成较高的进入壁垒。英特尔努力争夺市场份额，抬高芯片业对资本的需求，同时不断增强专利体系结构，从而形成较高的进入壁垒。

——吸引顾客，产生较低的附加值。英特尔的做法是将市场细分，并彻底覆盖整个市场。在低端市场，降低价格，在高端市场，英特尔力争在性能上处于领导地位。

——打造品牌，是顾客转向颠覆者时要付出较高的转换成本。新的芯片保持后向兼容性，继续扩大专利的范围。甚至，英特尔通过开展“IntelInside”品牌活动来增强忠诚度。

——强化反击力量。为了减少反击时的障碍，英特尔建立了有管理的内部竞争战略，同时建立可供选择的低成本开发能力。

——多元化发展，降低收入的可替代性。在多元化发展上，英特尔进入通讯芯片市场和其他细分市场，同时推广对运算需求较高的应用软件。

贝瑞特曾多次运用这些“反颠覆”战略。比如，自1998年贝瑞特从葛鲁夫那里接任执行总裁后，在芯片业经历严冬的时节，不顾批评人士的反对，投入280亿美元巨资进行尖端技术基地建设及新技术领域的开发。这一举措保证了英特尔芯片业龙头老大的位置。

时至今日，随着“融合”成为IT业的一种主流声音，贝瑞特又开始了一次新的冒险，即实施新的“反颠覆”战略：自我颠覆。这就是贝瑞特的“让英特尔无处不在”战略，为此，贝瑞特甚至还喊出一句口号：“ForgetIntelInside.ThinkIntelEverywhere（忘记‘Intelinside’，让英特尔无处不在）”。

贝瑞特的决定

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